图片
相关评论
最新点评
更多点评 发表点评
发表评论
您的评价
差(1) 一般(2) 好(3) 很好(4) 非常好(5)
评论标题
评论内容
验 证 码
看不清?更换一张
匿名发表 
 
 
1
中国艺术培训行业发展现状分析
作者:系统管理员    发布于:2009-03-21 21:57:01    文字:【】【】【
摘要:市场规模,各培训项目市场规模分析,重点城市分析,市场消费者需求特征分析以及培训行业存在的问题

(一)中国艺术培训行业发展优势分析

1. 政策优势

十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业,这一重要部署使文化产业在国民经济中的地位得到不断强化,为文化产业大发展带来了新的机遇。文化强国战略的提出,为艺术培训行业提供了发展空间。文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业”之一,它的发展关系到文化事业的繁荣与文化产业的发展。

十八届三中全会中提出,“要建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力”。教育部根据十八届三中全会的会议精神,2014年1月底发布的《关于推进学校艺术教育发展的若干意见》,进一步提高了艺术教育在教育体系中的地位。意见提出: 2015年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评。艺术素质测评纳入学生综合素质评价体系以及教育现代化和教育质量评估体系,并将测评结果记入学生成长档案,作为综合评价学生发展状况的内容之一,以及学生中考和高考录取的参考依据。可以预见,这一教育政策的实施将为艺术培训行业赢得一个全新的市场。

在北京、上海等大城市已经把艺术教育纳入国民义务教育体系中。以北京市朝阳区为例,朝阳区小学生从一年级起在音乐课上学习乐器,至六年级毕业时,每人至少会弹奏一种乐器。目前,朝阳区158所小学全部实现“班班器乐进课堂”。

据了解,朝阳区自2005年开始推进“班班器乐进课堂”,目前,全区158所小学根据各自师资特点和教学资源,分别选取了适合在小学生中推广和普及的乐器,包括钢琴、柳琴、古筝、二胡、长笛、打击乐等在内共28种。经过8年推广,很多学校形成了自己的乐器特色,像安慧里小学的竖笛、左家庄二小的手风琴、花家地实验小学的阮、楼梓庄小学的马林巴等。朝阳区教研中心小学音乐教研员蔡萍表示,器乐进课堂不仅丰富了音乐课的形式,也为学生开辟了一种学习音乐的渠道,一些不适合唱歌的学生在学习乐器的过程中找到了自信。

2. 市场优势

2010年教育进展国际评估组织对世界21个国家的调查显示,中国孩子的计算能力排名世界第一,想象力排名世界倒数第一,创造能力排名世界倒数第五。从这个清晰真实的数据中可以得知,我们是世界上最聪明的人,但也是想象力创造力较匮乏的人。右脑属于形象思维脑,而从小培养打开孩子的右脑智慧,培养孩子的思维悟性、艺术悟性、智慧和智商,这比学习技术更重要。

早在2009年,城市居民人均教育培训支出已达1012.85元,以7.4%的比例高居家庭消费支出的第一位。令据中外媒体调查数据表明,中国的儿童教育事业2.3亿多的儿童市场基数、2200万的每年新生数量,是托起有儿童教育市场价值的基础。儿童教育市场每年蕴藏着1000亿元巨大消费。在这个市场中,城市家庭教育占家庭消费的65.5%,56.5%的家庭把孩子教育投资放在首位,城市家庭每个月的儿童教育平均费用为500—800元,有着极大的发展空间,具有无法用数字去评估的商业价值和市场潜力。

包括二胎的政策放开,都是对未来艺术培训行业增长市场最直接有利的影响,因为对培训机构来说,生源是最最重要的。


(二)中国艺术培训行业发展机会分析

1.国家“扩大内需”政策为艺术教育培训行业注入发展动力

目前政府把扩大内需摆到了未来众多要解决事务的第一位。国家“扩大内需”的总体思路中,“推动城市居民消费升级,培育新的消费热点,改善消费环境”是重要的思路之一。中国人均GDP已超过2000美元,消费升级将给相关的产品和服务行业提供前所未有的发展机遇,包括教育服务业在内的服务业顺应了现代消费需求和消费方式的发展趋势,不断开辟新的教育消费领域,提供新的产品和服务,无疑会在这场消费升级热潮中占尽先机。

2. 资本市场的支持

随着国内的资本市场对民营企业的逐渐开放,有实力、有发展前途、管理比较规范的艺术培训机构能够取得上市机会,通过融资,得到大量的资金,为进一步的发展奠定基础。

3.行业需求前景良好

随着人们物质文化生活的逐步提高,民众对于艺术素质教育的意识也逐渐提升,需求结构不断扩大,需求前景广阔。艺术培训既是文化艺术消费,更是文化艺术再生产,不断推动文化市场发展,为市场发展提供大批高素质生产力。

这一系列的利好消息都释放出一个信号——艺术培训市场是一个诱人的蛋糕,是21世纪最有前途的发展行业之一!


(三)中国艺术培训行业发展风险分析

1. 行业竞争日趋激烈

由于艺术培训行业发展空间非常大,会吸引新的企业加入,同时现有企业为了获取更多的利润,会采用扩大生产规模,提高技术水平,降低利润率等竞争办法,这必将加剧整个行业的竞争水平,对行业内所有企业都将造成影响。

2. 政策风险

艺术培训行业对政策的依赖性很强。针对艺术培训行业,国家对各个细分艺术培训行业规定了各种各样的措施来鼓励或者限制行业的发展。不排除将来政府的政策发生重大变化或是有重要的举措、法规出台,引起市场的波动,从而给艺术培训行业的经营者带来的风险。


三、中国艺术培训行业前景预测

(一)中国艺术培训市场规模预测



(二)中国艺术培训市场竞争趋势分析

艺术教育培训市场利润丰厚,而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低,已被公认为是“朝阳产业”和最具“钱景”的市场之一。就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供了广阔的机会。

艺术教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段,大机构将出现综合化、多元化发展,专业教育机构将突出差异化,进行连锁经营,融资后的教育机构为了扩张,将继续收购全国地方大型教育机构;小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略,打造发展初期的核心竞争力。中小机构发展面临着危机,主要是人才缺乏、教学科研力量薄弱,抵御风险能力低下,在行业“大洗牌”中步履维艰。

在艺术教育培训市场竞争化的时代,核心竞争力的打造与品牌化的趋势成为必然。利用品牌优势在各个领域进行扩张,不但是教育培训细分行业的必行之路,也是艺术教育培训的发展趋势。艺术教育培训市场也将如此,通过某个优势品牌对领域教育资源的整合,进行全国扩张。

未来五至十年,中国教育培训业的品牌化格局将会形成定局的局面,最终将形成像家电业和IT业,大品牌割据市场的格局,各个大品牌在自己的领域内不断圈地扩大,将标准化和专业化的运营模式向全国推广,这也将是中国艺术教育培训行业的未来发展格局。


(三)艺术培训市场盈利水平预测



四、 艺术培训机构战略规划建议

通过以上对中国艺术培训行业的现状分析和前景预测,我们可以看到,一方面,艺术培训业作为蓬勃发展的一个文化产业行业有良好的发展前景,未来必定大有作为。然而,另一方面,相对于其它已经逐渐走向扩张和整合的培训领域,艺术培训行业还显得落后稚嫩很多,呈现缺少品牌、缺乏规模的特点。如果要用一个成语来形容当前我国艺术培训业现状的话,“群龙无首”再合适不过,原因在于提起艺术培训,无论在综合性培训企业中,还是在专业培训机构里,都很难找到一家众所周知的“领导”型企业。对于艺术培训领域的众多机构而言,很多机构面临管理水平低、发展模式不清晰、教学质量难以保证的问题。

我们对众多艺术培训机构发展的战略规划建议是:

1.找准细分市场

中国艺术培训行业尚处于成长期,对于艺术培训企业来说,这是一个无比自由的竞争阶段,每个企业都有机会成为行业领导者,树立行业的标杆;也因为处于成长期,企业很容易被优秀企业吞并,要想在这样的环境里胜出,每家培训企业都需要有自己的独家“武器”,才可确保自己在竞争中立于不败之地。

从目前的现实情况看,整个教育培训市场的需求富有弹性而且呈现高、中、低不同层次,不同的机构都可以在不同的层次生存。很多培训机构失败的原因,很大程度上是市场定位不准,没有找准适合自己的细分市场,并制定合适的推广策略。

2. 打造品牌优势

这个时代,有谁还能忽略品牌的力量,其倒闭之日不远。

教育培训市场走过了办班招生的草莽时期、加盟招商的黑铁时代、融资扩张的青铜年代,正迈入品牌经营的白银时期,这一时期,品牌的知名度、美誉度、忠诚度将决定着谁能成功跨入资本运营与品牌经营共舞的黄金时代。艺术教育培训市场竞争化的时代,品牌优势是竞争的一个核心。利用品牌优势在各个领域进行扩张,不但是教育培训其他细分行业的必走之路,也是艺术教育培训的发展趋势。

3. 吸引优质人才

企业一旦发展到成熟阶段,人才资源以及管理能力将成为企业发展的核心竞争力。目前如新东方、环球雅思、 巨人教育、学大教育等这一类的教育培训企业,已经有了成型的商业模式和充足的资金,他们未来的竞争就是执行力的竞争,谁拥有足够的人才,谁就拥有强大的执行力,谁就能够在残酷的竞争中胜出。

从内部管理上说,艺术培训机构是在做人的生意,关键是有什么样的团队,人才对于艺术培训来说更为重要。随着艺术培训行业整合与同业竞争的加剧,人才与管理的竞争将更为激烈。拥有了优质人才,就拥有了未来。

浏览 (306) | 评论 (0) | 评分(0) | 支持(0) | 反对(0) | 发布人:系统管理员
将本文加入收藏夹

湘ICP备17012576号-1



 

 
 
北京私家侦探成都私家侦探重庆私家侦探长沙私家侦探广州私家侦探哈尔滨私家侦探合肥私家侦探杭州私家侦探济南私家侦探宁波私家侦探